Plakate wirken auf den ersten Blick. Sie müssen beim ersten visuellen Kontakt fesseln und interessieren. Die Kreation ist daher ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Plakat-Kampagne.

Der Einsatz von Formen und Symbolen erleichtert dem Betrachter das Verständnis und löst eindeutige Assoziationen aus. Genauso sinnvoll kann es auch sein, gelernte Wahrnehmungsmuster zu durchbrechen und den Betrachter zu überraschen in dem bekannte Formen in einen neuen Zusammenhang gestellt werden.